Мы встретились со Светланой в фитнес-кафе популярного спортивного клуба, чтобы поговорить о тех гранях, которые составляют образ современного разносторонне развитого человека.
— Зачем молодой привлекательной женщине нужен свой бизнес? Не страшно было начинать?
— Никто не рождается сразу успешным бизнесменом. 15 лет назад я и мои подруги Наталья Землякова и Ольга Небольсина трудились в рекламной сфере, и у нас все получалось. Но молодые и амбициозные люди не могут вечно работать на кого-то, им требуется самостоятельность и определенная степень свободы в принятии решений. И мы открыли собственное дело, стали компаньонами. Это было достаточно рисково, даже дерзко.
Но риск был оправдан: мы развивались и вместе с нами росли наши клиенты, некоторые из них стали якорными и поддерживают с нашим агентством длительную деловую и дружескую связь. Мы расширили границы бизнеса и вышли за пределы Воронежа. Сейчас наш бренд известен всем крупным селлерам ТВ-рекламы не только по Центральному Черноземью, но и по всей стране, включая Крым.
— Сильно изменился рекламный рынок за это время?
— Жизнь за это время изменилась, такой срок в стремительном, динамичном мире — целая эпоха. Рекламный рынок, конечно, тоже претерпел серьезные изменения. Клиенты начали понимать важность рекламы, но стали и более подкованными, взыскательными. Рынок вырастил в отделах маркетинга и рекламы серьезно подготовленных практиков. Теперь мы можем говорить на одном языке, это очень радует. И интернет! Его влияние на распределение и размещение рекламы колоссально, люди теперь живут в сети.
— Что надо развивать рекламщикам: чувство стиля, вкус, коммуникативные навыки?
— К любой дороге надо быть готовым, а реклама — это далеко не легкая и гламурная стезя. Яркие картинки на уличных щитах, стильные фото в рекламных проспектах, динамичные и захватывающие ролики — только конечный продукт. За ним — миллионы кажущихся скучными цифр, с них все начинается. Практика показывает, что для работы в сфере планирования и реализации рекламных кампаний наиболее ценными являются техническое и юридическое образование.
— Уровень и качество образования настолько важны?
— Да, это основа успешной карьеры. Но речь идет не о цвете диплома, а о багаже полученных знаний — именно они сейчас представляют высшую ценность и требуют постоянной актуализации. Работа со студентами обязывает меня быть в хорошей интеллектуальной форме, поэтому стараюсь учиться все время, даже на отдыхе. Я много передвигаюсь. В поездках стало не хватать знания английского языка — значит, надо восполнить пробел. Сейчас я быстро нахожу взаимопонимание с его носителями, хотя требуется постоянная практика. В результате мое обучение — непрерывный и направленный процесс. И в нем, и в работе, что в собственном бизнесе, что на службе в администрации Воронежа, я никогда далеко не отходила от сферы СМИ. Кандидатскую работу тоже защищала по теме, которой занимаюсь сейчас.
— Успешный бизнес и интеллектуальная форма — это понятно, а что у нас с физической? ЗОЖ нынче в моде.
— Для меня это не мода, а потребность: я — фанат здорового образа жизни. Нельзя добиться успеха без усилий, спорт — самая яркая иллюстрация этого. Если выкладываешься на работе, будет результат. А спорт помогает преодолевать любые препятствия, он не отнимает силы, он дает их. Я уделяю фитнесу много времени, даже в дороге подстраиваю познавательную деятельность под свой спортивный график. Совмещать все сложнее — круг увлечений расширяется. Занимаюсь виндсерфингом, в этом году встала на вейк, а недавно испытала себя, прыгнув с парашютом.
— По‑твоему, в деловой женщине все должно быть прекрасно?
— Все должно быть гармонично. Всю энергию отдавать работе, конечно, очень хорошо, но надо находить время для семьи и друзей. Для меня это куда более важно. Телесное здоровье и красота — тоже здорово, но нельзя забывать о духовной составляющей. Я вхожу в попечительский совет одного из храмов Воронежской епархии, стараюсь помочь им и себе.
Я считаю, что нужно быть развитой разносторонне, стремиться быть интересной, прежде всего, для себя самой. И ещё очень важно иметь философский взгляд на любые повороты судьбы, воспринимая их со здоровой долей оптимизма.